从资本角度看直播平台,产权与财务的天平难以平衡

近日,直播行业可谓是一波三折。

先是十一?#24179;?#21608;期间,主打游戏直播的斗鱼却在iOS操作系统中?#24405;埽?#23433;卓手机应用市场也只能搜到“极速版”,且极速版只能观看,无法打赏。虽然斗鱼内部人员称因为内部优化调整,暂停提供下载服务,但作为娱乐向的直播平台,会主动放弃十一?#24179;?#21608;这个高频流量时段,总是不让人信服的。

后虎牙当红主播莉哥直播中为了博人眼球,戏唱国歌,上海公安部随后发布一条对于莉哥亵渎国歌的处罚,按照法律她被依法拘留了五日,并且要悔过自新。

同时也在近日,杭州滨江江边公园“粉黛草”,因为有网红在此处直播、录制视频之后大火,不少效仿者纷纷赶?#21019;?#22320;拍摄,而这些网红在拍摄的过程中,为了拍摄效果,肆意的践踏粉黛草地。由于人员过多,管理员夫妇劝阻无效,导致三年?#37327;?#22521;育的粉黛被一朝侵害殆尽。

弹幕文化盛行下的“宜家效应”:只重速度而忽视质量的野蛮生长

这仅仅是?#24179;?#21608;期间直播与短视频平台的部分丑事,类似的?#24405;?#36824;有很多。仅2017年间,让监管部门出手的?#24405;?#22914;下表:

2月24日 上海市网信办约谈熊猫、全民

4月2日 国家网信办关停18块低俗网络应用

5月24日 文化部关停10家直播平台,花椒因“夜宿故宫?#24405;?#34987;处罚

6月22日 广电总局要求直播平台要持证

6月29日 文化部依法查处30家直播平台,关闭直播间共11929间

7月1日 文化部关停12家手机直播平台

7月15日 各直播平台要向归属地网信办登记备案

8月22日 响应文化部要求,6块游戏直播遭受封禁

(数据来源:直播观察《2017直播行业数据研究报告?#32602;?/p>

直播行业的违规项目近年来可谓是屡禁不止,但在监管不断施压,不?#25103;?#31105;的情况下,直播行业却发展的如火如荼。根据艾瑞咨询数据显示,游戏直播一类,在风波不断的2017年间,实现了170.9%的增长率,市场规模较2016年的32.1亿元大涨到87亿元。

泛娱乐类直播也不?#20107;?#21518;,根据QuestMobile 2017年秋季报告显示,在9月的TOP 50细分行业中,泛娱乐直播的月活跃用户规模为6910万人,同比降低20.2%。

而?#20197;?#20170;年的5月,虎牙平台率先上市,美国时间5月11日上午9点30分,虎牙成功在美国纽约证券交易所?#36951;疲?#24403;日以15.50美元开盘,较12美元的发行价上涨29.2%。而紧接着不过两个月,7 月12 日上午,直播平台映客在港交所?#36951;?#19978;市,发行价3.85 港元,开盘价4.32 港元,?#25103;?#34892;价上涨12%。

目前也传出斗鱼、花椒等平台也在为上市紧密的筹备中,直播类平台的扎堆上市已成定势。

为什么在监管不断出手,社会舆论也纷纷谴责下,直播行业为何还能迅速爆火,先头企业纷纷上市?

在笔者看来,最关键的还是?#20174;?#24377;幕文化?#20284;?#24102;来的“宜家效应”。用户对于自己?#24230;?#21171;动、情感而创造的产品会天然的有一种参与感,也因此会对其价值判断产生偏差,而且 对于一个产品付出的劳动或情感越多,就越容易高估该产品的价值,产生更强烈的粘性。

毫无疑问,这个产品就是“直播”,而造成用户参与感的就是“弹幕”。直播区别于传统电视、电影等视频类娱乐项目的最关键两点就是即时性与参与性,一个直播间的打造离不开主播与用户的互动,而同类质的弹幕也会引发莫部分用户的共鸣,弹幕的内容也能一定程度影响到主播接下来直播的内容和状态,也因此会让用户产生参与感,实现“宜家效应”。

而且从其他角度?#27492;?#20063;各有优势。

从企业方角度?#27492;擔?#36164;本的不断利好,以及直播成本的不断降低是最为关键的。

资本方面像BAT 中百度、腾讯投了快手直播,阿里巴巴领投了Nonolive,此外还有像平安海外控股,兴业证券兴证资本等资本不?#20808;?#23616;。

成本方面受益于内容分发网络(Content Delivery Network,以?#24405;?#31216;CDN)价格的不断降?#20572;?#24102;宽支出相对缩小。以虎牙直播为例,根据艾瑞咨询的数据显示,2016—2017年间虎牙直播平台贷款费用占比从32.7%缩减到21.3%。

从主播方角度?#27492;擔?#20027;要是准入机制宽松,门槛低。

以bilibili的主播审核为例,只需提身份证等信息招聘,和手持身份证照片即可进行交实名认证,认证通过后即可开通直播间,进行直播。这种低门槛的方式,使得直播行业的主播数量迅速攀升,甚至网络上有“一个快手养活东北一半的社会土流”的戏虐说法。

从用户方角度?#27492;擔?#30452;播的娱乐方式更适?#31995;?#19979;碎片化的社会背景。

前面说了直播这种娱乐方式的参与性,同样对于用户?#27492;擔?#21363;时性也是吸引用户的关键部分。在如今碎片化生活方式之中,即开即看的直播更符合用户的习惯,而且这种即时性也使得直播内容?#28174;?#26032;意,也符?#31995;?#19979;年轻用户的审美方向。

也因此在这些特性下,直播行业发展过程中虽然一直伴随着诸多不和谐因素,但凭借着天然的特殊粘性与行业潜能,才能迅速实?#30452;?#28779;。

杂草滋生的最本质原因:主播质量与盈利之间的“≠”

很多用户容易混淆一个问题,就是当红主播是直播平台的根本。这句话可以说只说了一半,龙头的主播确实是平台流量的天然入口,一个大主播的动荡往往会带?#21019;?#25209;用户的平台转换,这也是近几年间虎牙、映客、斗鱼等平台之间争抢当红主播的原因。但这些当红主播并不能成为平台盈利的根本。

这就像是一家面包店,生产面包的烤箱至关重要,但不能把其当成面包店的盈利根本,因为可替代品太多了。商品经济的本质是盈利,我们就从盈利的角度?#27492;?#36825;一点。

很多资本家把一个企业运营的盈利公式总结为:净利润=营业收入-营业成本-营业税金?#26696;?#21152;-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价?#24403;?#21160;损益+投资收益+营业外收入—营业外支出-设备折旧费用-所得税费用。

我们以此类推,除去通俗的税费、销售费用与财务管理支出,直播行业的营业收入就是礼物抽成,营业外收入等于广告类附加产值,而有一点比较有趣的就是设备折旧费,直播行业的设备折旧费是主播被封杀、过气或是跳槽。

这其中,封杀与过气可以归为一类,跳槽是另一类。

对于封杀与过气而言:

直播的时效?#28304;?#26469;了内容的不确定性,而主播的个人素质参差?#40644;耄?#24403;红原因也各有不同,过气与否难以人为控制。而且由于技术方面的不足,如今绝大多数平台还是依靠人力审核,导致了其内容方面的难以把控,无法做到绝对的及时处理因此平台事故多发,?#34892;?#24403;红主播的不正当直播内容遭到封禁。

这一类的损耗等同于其他企业的器械设备类折旧损?#27169;?#19981;过有一点不同的是,这个“设备”是可以自我生产的。对于很多大平台?#27492;擔?#37117;有自己的捧红的?#25918;?#20027;播,一些主播的封禁与过气,对于他们而言可以直接把资源转嫁到另一主播去,就像所谓平台的“一哥”、“一姐”,经常容易换人。

对于跳槽而言:

跳槽对于平台的影响看似是很重的,但其实不然。首先直播行业?#27492;擔?#31614;约时间一般都是三年,而且往往都带有天价的违约费,平台给予主播流量扶持和签约费,自然会小心提防,而很多违反合同跳槽的主播最后都会背上这笔债。

就比如最近的主播囚徒,就因为违约跳槽的事要赔付给斗鱼平台720万,而跳槽方熊猫也无动于衷,类似的?#24405;?#27604;比皆是,还有网友流传出“斗鱼靠违约金上市”的戏言。

所以对于平台方而言,盈利的重点是挖主播、培养主播,至于已经培养好,挖好的主播并不会过多地用?#27169;?#32780;这些主播为了博人眼球,做出自掘坟墓的事,对于平台也没有想象中的损害,也因此平台方的监管乏力,主播素质与内容参差?#40644;耄?#33268;使违规?#24405;?#23649;禁不止,行业形象不断被摸黑。

不断?#30001;?#30340;劣质行业形象:难以平衡产权与财务之间的天平

但这种情况并非对平台毫无影响。从盈利角度而言,平台方确实可以不用花费精力与资源考虑这些,这也是如今平台不作为,使得违规现象变本加厉的原因之一,但从长远的角度而言,则是杀鸡取卵的做法。

监管方面就不再?#29976;觶?#32593;上这方面的评论很多,本文还是从资本角度解读此类?#24405;?#23545;直播行业未来发展的影响。

投资领域中普遍的分为产业投资与财务投资。

产业投资:

当投资方看好行业的发展潜力,?#34892;?#21161;力一个企业从小培育到大,成为独角兽企业的投资。这种投资的目的是做行业、做企业,用于产业整合,?#23637;杭?#24182;等,通过投资一些列产业链上的企业,形成产业?#28023;?#22766;大自己的企业生态链。

直播行业中像阿里巴巴入局,是因为直播+电商的方式可以反哺自己的本体,同时直播的娱乐方式也能壮大自己阿里文娱的边界。腾讯就更不必说,泛娱乐类的行业自然是缺不了腾讯的影子。

同时产业投资中还有一种未来投资,比较常见的像BAT的一些投资,手握大量资源的BAT类龙头企业,每年都会进行大批量的天使投资,就比如当初的共享单车,马化腾曾经直言看不懂,但看不懂也要投,这种投资很好的?#25925;?#20102;“风投”二字。对于这些资本?#27492;擔?#19981;?#29575;?#36133;,就怕成功自己没参与。

财务投资:

财务投资是单纯的出于财务收益的目的进行的投资。既可以投资早期,例如天使基金、孵化器投资;又可以投资中期,例如加速器投资;还可以投资成熟期,例如pre-ipo投资。这种投资无论是哪?#20013;问劍?#25152;求就是一个低买高卖。

就比如当初朱啸虎投资ofo,为其谁知朋友圈与马化腾争论,豪言“三个月内打垮摩拜”,结果盘子做大之后迅速退出。这种投资并不在乎行业的发展,只在乎眼前的利益,虽然资金的注入有利于行业的迅速成?#20572;?#20294;从长远角度?#27492;擔?#24456;容?#33258;?#29616;“郁金香泡沫”的悲剧。

而像直播行业这种虽然一开?#35760;?#26223;好,势头猛进的行业,但随着行业形象不断下滑,竞争也越来越激烈,监管频频出手,很容易让之前目的是产业投资的资本方产生动摇,继而放弃,从产业投资变为财务投资。

这些情况也并不是危?#36816;?#21548;,最直观,最典型的例子就是王?#21363;稀S赏跛即?#20027;导、成立于2015年的熊猫直播,自成立之初变依靠?#24052;?#26657;长”在电竞圈的影响力初期便挖到了一大批大牌主播,包括像若风、PDD、JY、伍声2009、囚?#38477;?#30693;名游戏主播。

期间王?#21363;弦财?#39057;用自己的形象为熊猫直播站台,组织活动,可以说为熊猫直播煞费苦心。但就在前段时间,不断传出王?#21363;?#25764;资的传闻,虽然熊猫官方称其事为造谣,但纵观如今的熊猫直播,当初王?#21363;?#25366;来的一众大主播中,PDD停播,JY、伍声2009、囚徒纷纷出走而且出走都是在近期,尤其是囚徒当初为了王校长来熊猫直播还因此背上了720万的违约金,如果王?#21363;?#30495;的没撤资的话,这些主播的种种动作,是在匪夷所思。

而王?#21363;系背?#30340;种种做法,俨然是一幅要做产业,而且游戏直播也符合王?#21363;?#33258;己的风格与人设,几乎没有人会怀?#36175;跛即系背?#30340;动机是产业投资,但如今的情况来看,随着直播行业形象不断下滑,监管施压,竞争也步入下半场的洗?#24179;?#27573;,从产业投资变为财务投资并非不可能,作妖、放纵的直播平台们,被自己的不作为毁掉,只能寻找下一个?#20248;?#20384;的情况也不无可能。

?#20381;?#35780;?#22919;?/h5> 登录后评论

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