優酷、騰訊、咪咕爭相布局,體育綜藝為何備受青睞?

2018年是名副其實的體育大年,從年初的平昌冬奧會,到6月中旬的俄羅斯世界杯,再到剛剛結束的雅加達亞運會,三項頂級賽事都為體育迷們帶來了無與倫比的狂歡盛宴,體育無疑是今年最火熱的話題。借著這些體育賽事帶來的熱度,體育綜藝也迎來新的爆發點,像優酷的《這就是灌籃》、騰訊的《超級企鵝聯盟Super 3》、還有咪咕剛剛播出的《加油好身材》等,各類體育綜藝輪番上演,頗有百花齊放之勢,令人應接不暇。

備受大佬青睞的體育綜藝,究竟有何魔力?

例數以往,每年的體育大年都會掀起一場體育綜藝熱潮,這似乎是一個不變的規律,如在2016年,借助里約熱內盧奧運會熱度,各方平臺制作播出的體育綜藝總量就將近20部,稱得上“轟轟烈烈”、熱鬧非凡。不過要說優酷、騰訊和咪咕等視頻平臺為何紛紛布局體育綜藝,“跟風”只是次要因素,其真正原因主要有三點。

原因一,體育+綜藝,兩個億級市場的強強聯合。眾所 周知 ,體育賽事是非常受人們歡迎的項目,因其專業性、競技性和比賽結果的未知性,每年都會吸引成千上萬的觀眾到比賽現場觀看,而通過互聯網平臺收看體育賽事的用戶更是不計其數。艾瑞咨詢數據顯示,2017年和2018年,國內通過電腦、手機、平板、互聯網電視等在線終端收看體育賽事直播的用戶規模將增長到1.6億和2.2億,且這一數據到2019年有望突破到2.4億。可見,在線觀看體育賽事市場巨大,是視頻平臺兵家必爭的流量入口。

而綜藝則是視頻平臺的“頂梁柱”,數據顯示,在視頻網站上觀看綜藝的用戶占比高達58%,遠高于電影、電視劇等熱門分類。此外,體育明星與娛樂大咖自身也有著不可忽視的粉絲數量,因此體育與綜藝的“聯姻”,很可能帶來“1+1>2”的效果。如果體育綜藝發揮出體育與綜藝的各自優勢,兩方相輔相成,一定會成為超越《見字如面》、《最強大腦》等節目的現象級爆款。

原因二,自制IP成本低,可 操作 空間更大。擁有優質的體育賽事IP無疑是吸引流量的最大入口,但體育賽事IP作為稀有物品,早已被各方平臺瓜分而盡,是人人想得卻得不到的“唐僧肉”。所以選擇自食其力,自制節目IP也不失為一個好方法。

一來,目前國內市場上的體育版權已經被炒成天價,之前蘇寧拿下英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家媒體版權價格為7.21億美元,而騰訊為了獲得5年的NBA版權也付出了5億美元。相較于這些天價的賽事版權,自制IP成本更低。同時通過打造體育綜藝IP,并擴大其影響力,或許能夠成為視頻平臺吸引流量的“獨門武器”。

二來,視頻平臺天生就有著“娛樂基因”,制作體育綜藝有更多操作空間。通過多年的積極探索,各自平臺的綜藝團隊已經越發成熟,能夠打造出多部綜藝爆款。如優酷的《這就是街舞》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、還有騰訊的《創造101》的成功都證實了這一點。這都為視頻平臺積累了寶貴經驗,所以,視頻平臺對制作體育綜藝的成功更有把握,能有效降低運營風險。

原因三,增加體育市場的競爭籌碼。此前有報告指出,中國體育產業在2025年將達到5萬億的市場規模,在這一數據影響下,各路英豪紛紛入局體育產業,都想搶先一步占據這5萬億的體育市場。一時間,體育市場硝煙彌漫,各方勢力可謂是各顯本領、競爭慘烈,尤其是在版權方面,幾方大佬競爭更甚。如騰訊擁有NBA版權,而優酷和咪咕通過與蘇寧體育合作間接得到了英超、WWE等優質賽事版權。但在5萬億規模的體育市場面前,僅僅擁有賽事版權顯然是不夠的,還需要其他項目的補足。體育綜藝等視頻內容作為吸引流量、搶占高地的重要窗口,自然也成了優酷、騰訊等平臺爭相布局的重要目標。

由此觀之,體育綜藝不光有著廣袤的市場前景,也是各路英豪布局體育產業的重要籌碼。在這些因素推動下,體育綜藝得以成為視頻平臺的“寵兒”,近幾年來各類的體育綜藝也是層出不窮。

體育綜藝前景可期,背后卻有“合體”之痛

不過理想與現實之間,總是有著天壤之別,在體育綜藝頻出的火熱之下,卻是收視率與口碑的暴跌。即便有著體育明星、娛樂大咖的加盟,也沒擋住節目的收視慘淡,大多綜藝都沒能活到第二季。豆瓣評分顯示,作為體育綜藝代表的《星球者聯盟》、《中國星跳躍》和《報告教練》等綜藝都沒有超過6分,幾百部體育綜藝中超過7分的屈指可數。照此來看,備受行業看好的體育綜藝并未得到大眾認可,甚至可以稱為失敗,而造成體育綜藝失敗的原因是其自身存在的許多缺陷。

其一,模式單一,容易被復制。綜藝節目同質化,是目前行業內普遍存在的問題。一款節目火了,馬上就會有相似的節目涌現。前幾年因為《中國夢想秀》、《中國好聲音》等優質選秀節目的成功,如今選秀節目可謂是鋪天蓋地,請幾個知名導師,再找一些年輕表演者,選秀節目就這樣“成”了。體育綜藝也是一樣,尤其是現在的體育綜藝大多都專注于某項單獨運動展開,內容模式過于簡單和重復,容易被模仿。

如之前的《智勇大沖關》、《男生女生向前沖》等體育沖關類節目的大火,使得各種平臺爭相模仿,一時間,體育沖關類節目在電視上屢見不鮮,逐漸淪為“同質化大軍”中的一員。同類型的節目看多了,觀眾難免感到乏味,在這種惡劣的競爭環境下,好的體育綜藝很難有出頭之日。

其二,體育綜藝過于娛樂化。現在的體育綜藝,體育是“假”,綜藝才是“真”。一方面,體育綜藝作秀嚴重,娛樂性過強,搶占了體育的“風頭”,導致節目缺乏體育競技的緊張感和刺激感。某些體育綜藝更是全程都在玩游戲,體育似乎被拋在腦后,所以許多體育觀眾對此并不買賬。

另一方面,娛樂明星水平有限,沒有專業運動員那樣高桿的技術,導致節目里的比拼對戰環節不夠激烈和引人入勝,沒有正規比賽那樣的觀賞性。本應是主打的“熱血”劇情變成了“搞怪”情節,如此一來,體育綜藝與普通的綜藝也沒有太大差別。

其三,盈利堪憂。雖然體育綜藝的制作成本比體育賽事版權低了不少,但與其他類型的綜藝對比,體育綜藝的制作也是一筆大開銷。據了解,中國飛人 劉翔 加盟綜藝節目的身價高達5000萬元,比 黃渤 加入《極限挑戰》的3000萬元多出不少。且一期體育綜藝節目,不可能只請一個“劉翔”或一個“黃渤”,有的節目一期會請來多位體育明星和娛樂明星助陣,其成本可想而知。再加上體育綜藝的口碑和收視率并不理想,其廣告收入和會員收入也大打折扣,盈利變得更為艱辛。

這樣看來,體育與綜藝的結合痛點頗多,并未達到觀眾們想要的效果。節目模式、節目效果和盈利方面的缺陷,使得大被看好的體育綜藝沒能成為視頻平臺的“流量收割機”,不少觀眾感嘆,可惜了一手好牌。

用“心”做體育,用“新”做娛樂

目前,體育綜藝過于娛樂化,是體育綜藝的一大通病,沒有滿足廣大體育愛好者的觀看需求,更沒有為平臺帶來很好的盈利收入。但若是缺少娛樂化,單純的制作體育,體育綜藝也很難走進大眾視野。如何使體育與綜藝達成巧妙的平衡,雙方真正的達成優勢互補,是視頻平臺們亟待解決的問題。

首先,要加強體育視覺。體育綜藝的娛樂性過重,也可側面理解為體育元素過少,所以,添加體育元素是解決娛樂性太強的最快方法。優酷在今年推出的《這就是灌籃》,就是一個很好的表率。以籃球競技為主題,節目選用了“人氣明星+專業籃球運動員”的組隊模式,同時還采用了1V1“斗牛”和3V3“團體”的比賽規則。節目組著重地展現出選手比拼時的激烈場景,體育觀賞性極強。憑借這一優點,《這就是灌籃》在豆瓣上的評分高達8.4分,同時還打破優酷綜藝付費會員紀錄,實現了體育綜藝的“逆襲”。

其次,發揚體育文化,傳遞體育精神。除了要展現體育之美外,體育精神文化是體育綜藝必不可少的一部分。去年在愛奇藝平臺大火的《中國有嘻哈》,是體育綜藝值得參考的范本,該節目將嘻哈這一小眾文化展現的淋漓盡致,除了讓大眾了解到歌詞押韻、臨場發揮等嘻哈“特點”外,也表現出了選手們向往自由,反抗不平等待遇的嘻哈精神,讓觀眾切實地融入到了嘻哈世界當中。

借鑒《中國有嘻哈》的成功模式,體育綜藝也可以把節目重心放到宣傳體育文化和傳遞體育精神方面,通過渲染濃烈的體育氣氛,弘揚某項運動的體育精神,打造出自己的獨特風格。讓觀眾隔著屏幕都能感受到濃烈的體育情懷,進而使得娛樂觀眾成為體育的忠實粉絲,促進平臺體育方面的消費。

最后,要走出傳統綜藝“反轉”的老套劇情,做出更加真實、賦有新意的體育故事。現在的很多綜藝節目劇情不夠真實,節目組經常利用煽情、制造巧合等手段來搏人眼球,充滿戲劇性,體育綜藝也是如此。在體育綜藝中經常會出現“反敗為勝”、“復仇逆襲”的情節,觀眾們作為“老油條”,早就看出這其中的“貓膩”,根本就沒有觀看正規比賽那樣的不確定性和緊張感。所以必須讓體育綜藝變得更加真實,才能切實地貼合大眾口味,也許會創造出不一樣的體育故事。

對此,視頻平臺們可以參考韓國的體育綜藝《偶像運動會》。其節目中會請來許多當紅明星同場競技,競技項目包括田徑、游泳、射箭、擊劍、冰壺、球類等多項運動。該節目如同一場真實的體育運動會,既有明星競爭的觀賞性,同時又沒有作秀的成分,為觀眾們帶來了一場別開生面的“體育盛會”。

總的來說,體育的魅力是無窮的,通過體育綜藝可以很好的向國人展示豐富的體育文化與體育內涵,為促進中國體育產業發展貢獻出不可忽視的力量。但目前很多視頻平臺過于注重娛樂化,導致體育綜藝還沒有展現出體育該有的魅力,怎樣把體育與娛樂優勢互補,恰到好處的結合在一起,是視頻平臺們面臨的最大難點。但只要視頻平臺克服這些困難,在體育綜藝中將會出現不少風靡全國的爆款節目。

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